코카-콜라사, 41억 달러에 사들인 뉴욕 오리지널 액티브 라이프스타일 음료
'글라소 비타민워터' ... 아시아 최초로 서울 출시하며 웰빙 브랜드 포트폴리오 강화

국내 음료 시장에 액티브 라이프스타일음료 카테고리 창출로 올여름 국내 웰빙음료
시장 판도변화 예상

아시아에서 높은 높은 위상 가진 한국을 첫무대로.. 한류 붐 타고 아시아 지역에 출시할 예정


코카-콜라사는 6월초 뉴욕 오리지널 액티브 라이프스타일 음료 브랜드인 글라소 비타민워터를 아시아 최초로 서울에 런칭하면서 국내 음료 시장에서 웰빙 브랜드 포트폴리오를 더욱 확대,
강화에 나섰다.

코카-콜라사는 소비자들의 웰빙 트렌드에 맞춰 최근 1~2년 동안 미닛메이드, 파워에이드, 조지아 커피, 소켄비차 등 웰빙 음료 사업을 강화해왔으며, 실제적으로 음료 시장이 위축된 상황임에도 불구하고 작년에는 비탄산 음료의 매출 성장률을 전년 대비 25%로 끌어올렸다.

글라소 비타민워터는 산뜻한 맛에 비타민, 미네랄, 칼슘 등 다양한 영양성분을 함유하고 있으며, 나트륨, 합성 착색료, 보존료, 인공 감미료가 첨가되지 않은 뉴욕 오리지널 액티브 라이프스타일 음료이다. 국내에는 현재 글라소 비타민워터 power-c(파워-씨), essential(에센셜), energy(에너지), multi-v(멀티-브이), restore(리스토어), xxx (트리플엑스) 6가지 스타일이 소개됐으며, 이들 제품들은 각각 다양한 영양소 를 함유하고 있어 보다 건강한 라이프스타일을 추구한 음료다. 글라소 비타민워터는 특히 미국에서
유명 인사나 연예인, 모델, 디자이너 등 주요 셀러브러티 및 트렌드 세터들이 즐겨마시는 음료로 유명하다.

글라소 비타민워터의 국내 출시는 남다른 의미를 갖는다. 국내 음료시장에는 아직 생소한 액티브 라이프스타일 음료라는 컨셉을 주도할 것으로 예상되기 때문이다. 액티브 라이프스타일 음료(active lifestyle beverage)란 지금까지 출시된 에너지 드링크, 스포츠 음료, 비타민 음료와는 차별화해, 단순히 특정 기능에 소구하는 것이 아니라 24시간 동안 하루를 보내는 데 다양한 영양소와 산뜻한 맛으로 즐겁게 수분을 공급함으로써, 보다 건강한 라이프스타일을 추구하는 데 의미를 두고 있다.

2000년 뉴욕에 첫 등장하면서 전세계 음료 시장에 액티브 라이프스타일 음료 컨셉을 주도한 장본인이기도 한 글라소 비타민워터는 2007년 코카-콜라사에서 당시 시가로 41억 달러에 인수했다. 당시 코카-콜라사는 건강 및 웰빙 트렌드를 반영, 액티브 라이프스타일 음료 사업의 플랫폼을 강화시키기 위해 미국에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있는 음료 브랜드인 '글라소 비타민워터'를 사들였다. 글라소 비타민워터는 고가이나 웰빙
바람을 타고 큰 인기를 얻었다. '비버리지 다이제스트'에 따르면 글라소 비타민워터는 2006년 한해 동안 미국에서만 단일제품으로 3,500억원의 매출을 올린 데 이어, 코카-콜라사가 글라소 비타민워터를 인수한 2007년에는 그 두 배인 7,000억원 어치를 팔았다.

코카-콜라사는 글라소 비타민워터 인수 후, 2008년에 호주, 영국, 캐나다, 멕시코, 뉴질랜드, 2009년 남아프리카공화국, 프랑스에 이어 6월초에 바로 한국에서 글라소 비타민워터를 런칭했다. 한국은 세계 9번째이며, 아시아에서는 첫 글라소 비타민워터 진출
국가이다. 코카-콜라사는 한국이 최근 아시아에서 문화과 패션에 있어서 가장 큰 영향력을 가지고 있는 국가로 판단, 한국을 첫 아시아 무대로 선정했으며 한류 열풍을 적극 활용해 아시아 전역으로 뻗어나갈 계획을 가지고 있다.

최근 급성장하고 있는 웰빙 음료와 주스, 먹는샘물 부문에서 사업을 확대해온 코카-콜라사는 막강한 액티브 라이프스타일 음료 브랜드 파워를 가지고 있는 글라소 비타민워터 출시를 통해 국내 시장에서 웰빙 음료 시장에서의 주도권을 노리고 있다. 올 여름 국내 웰빙 음료 시장의 판도 변화가 나타날 것으로 보인다.