"흔들면 말랑말랑, 마시면 톡톡!"

탄산음료 라고는 믿기 어려운 혁신적인 제품이 등장했다.

코카-콜라사의 세계적인 음료브랜드 환타(www.fanta.co.kr)는 탄산음료는 흔들어서는 안된다는 고정관념을 깨고 흔들어야 마실 수 있는 획기적인 신개념의 젤리 타입 간식음료 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’을 출시한다고 24일 밝혔다.

탄산과 젤리의 절묘한 조화…국내 시장 출시는 전세계 두번째

탄산과 젤리가 절묘하게 조화를 이룬 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 탄산음료에 대한 기존의 상식을 완전히 뛰어넘는 역발상 제품이다. 일본 코카-콜라에서 지난해 4월 전세계 처음으로 개발해, 출시 6개월만에 1억4,000만병 팔리며 선풍적인 관심을 받은 젤리 타입의 탄산음료다. 흔들지 않으면 마실 수 없다는 기발한 역발상에 흔들어마시는 재미까지 더해 작년 경제 전문지인 일본 Nikkei Trendy가 선정한 일본 히트상품은 물론, 일본 Yahoo 사이트에서도 빅 히트상품으로 선정됐을 정도. ‘환타 쉐이커 흔들흔들’의 국내 시장 출시는 일본 시장에 이어 전세계 두번째이다. 환타의 대표적인 맛인 청포도 향이 나는 포도맛과 상큼한 오렌지 맛2가지를 185ml 용량으로 선보였으며, 가격은 두 제품 모두 900원이다. (편의점 기준)

젤리 속에 탄산 씹는 재미와 새로움… 냉장 보관 후 10번 세게 흔들어 마셔야
최상의 맛

'환타 쉐이커 흔들흔들’은 말랑말랑한 젤리 속에 탄산이 들어 있어 씹는 순간 탄산이 입안에서 터지는 재미와 새로움을 느낄 수 있으며, 액체가 아닌 젤리 형태의 음료이기 때문에 출출할 때 간식용으로 즐길 수 있다는 게 특징. 또한 제품의 재미를 더욱 즐기기 위해서는 제품 속 탄산젤리가 잘 형성되도록 차갑게 냉장한 후, 10번 정도 강하게 흔들어 먹는 것이다. 흔들지 않으면 젤리를 잘게 부술 수 없어 소비자가 직접 나만의 방법으로 만들어 먹는 재미까지 추구한 제품. 탄산이라는 속성을 가지고 있어 세게 흔들면 개봉 시 거품이 터질 것이라는 예상과는 달리 아무런 반응이 일어나지 않는 반전의 묘미까지 있어 소비자들에게 호기심과 함께 큰 재미까지 선사할 것으로 보인다.

제품을 흔드는 독특한 방법을 소재로 다양한 마케팅 활동 전개

환타 브랜드 매니저 이지연 부장은 “‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 고정관념을 깬 역발상에 재미라는 새로움을 추구함으로써 일본에서 많은 소비자들이 자신만의 특이한 제품 흔드는 방법들을 블로그나 동영상을 통해 선보일 정도로 열풍을 일으켰다”며 “젤리 타입 탄산 음료라는 새로운 제품 카테고리를 국내 시장에 창출하는 것이니만큼 소비자들이 제품을 가장 맛있게 즐기고, 동시에 일상의 또하나의 재미가 될 수 있도록 제품을 흔드는 독특한 방법을 소재로 한 광고, 샘플링, 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정”이라고 밝혔다.

[첨부] 2008년 일본에서도 새로움과 독특함으로 인정받은 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’

1.  2008년 일본 Nikkei Trendy가 선정한 일본 히트상품 베스트
(출처: 일본 Nikkei Trendy 2008년 12월호)
 

‘환타 쉐이커 흔들흔들 (일본 제품명: 환타 후루후루 쉐이커)’은 일본 Nikkei Trendy에서 2008년 선정한 ‘일본 히트상품 베스트 30’ 중 제로 칼로리 음료를 포함한 2개의 음료 부문 중 하나를 차지했다. 일본 Nikkei Trendy 2008년 12월호에 따르면, ‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 탄산음료는 흔들어서는 안된다는 고정관념을 깨고 흔들지 않으면 마실 수 없다는 역발상과 새롭고 독특한 젤리의 식감에 흔들어 마시는 재미 등으로 일본인들을 사로잡았다.  갈증 해소용 음료로서뿐만 아니라 청소년과 직장인들 사이에서 간식거리로도 크게 히트를 쳤다. 10대뿐 아니라 성인에게도 인기를 끌어 사무실 밀집지역이나 자판기 등에서도 판매 호조를 보였으며, 또한 블로그나 동영상을 통해 자신만의 독특한 흔드는 방법을 선보이는 등 관심을 모았다. 탄산과 젤리의 절묘한 조화로 출출할 때 간식용으로도 인기를 끌고 있다.
 

2.   ‘환타 쉐이커 흔들흔들’, 2008년 일본 유행아이템 중 유일한 음료 제품
(출처: Yahoo! Japan Value Inn Ltd.)
 

‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 일본 Yahoo Value Inn사이트㈜에서 실시한 설문조사에서 음료 부문에서는 유일하게 순위권에 들었으며, ‘자신의 주위에서 유행한 아이템’ 항목에서 음료부문 1위를 차지할 정도로 소비자들 사이에서의 반응 또한 뜨거웠다.